Levantamento da Abecs e do Instituto Datafolha mostra que brasileiro deve gastar em média R$ 1.422 em compras no período. Eletrodomésticos e eletrônicos estão no topo da lista dos itens mais desejados
Pesquisa da Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, em parceria com o Instituto Datafolha, revela que 42% dos brasileiros devem realizar compras de produtos ou serviços na próxima Black Friday. Em média, o consumidor planeja gastar R$ 1.422. No total, a Abecs projeta que o valor movimentado no período deve chegar a R$15 bilhões.
O levantamento mostra ainda que o consumidor brasileiro dá preferência ao uso dos cartões de crédito e débito como meio de pagamento, citados por mais da metade dos entrevistados (58%). A preferência pelo cartão chega a 69% entre consumidores das classes A/B. No geral, entre aqueles que preferem pagar com cartão de crédito, 85% pretendem parcelar sua compra.
Eletrodomésticos e eletrônicos têm preferência
Eletrodomésticos (33%) e eletrônicos (28%) lideram as intenções de compra nesta Black Friday. Dentro dessas categorias, de acordo com os entrevistados da pesquisa da Abecs, 6% das compras devem ser destinadas à aquisição de geladeira/refrigerador e 4% de máquina de lavar. Dentre os eletrônicos, celular lidera a intenção de compra, com 9%. Televisão aparece em segundo lugar, com 8%, mesmo índice de eletrônicos em geral.
No que se refere ao item vestuário, o porcentual chega a 26% da intenção de compra, principalmente camisas e calças. Outros 10% pretendem investir em calçados. Demais itens vistos na pesquisa são móveis (13%) e produtos de beleza/cosméticos (4%).
Perfil do consumidor
Os consumidores mais jovens lideram as intenções de compra: 57% dos entrevistados entre 18 e 24 anos pretendem aproveitar as promoções, seguidos pelo grupo de 25 a 34 anos, com 53%. Os percentuais caem nas faixas seguintes: 45% entre 35 e 44 anos, 38% entre 45 e 59 anos e 24% entre os com 60 anos ou mais. Quando o foco é o valor gasto, os maiores tíquetes médios aparecem entre pessoas de 45 a 59 anos (R$ 1.539) e de 25 a 34 anos (R$ 1.486). Em seguida vêm os consumidores com 60 anos ou mais (R$ 1.398) e aqueles entre 35 e 44 anos (R$ 1.395). Já o público mais jovem, de 18 a 24 anos, embora lidere nas intenções de compra, planeja desembolsar menos, com gasto médio de R$ 1.238.
Entre os consumidores que pretendem comprar na Black Friday, 46% são homens e 38% mulheres. A principal diferença está no valor médio de gasto: R$ 1.621 e R$ 1.185, respectivamente.
Loja física e e-commerce
Em relação ao local de compra, 55% dos entrevistados afirmam preferir as lojas físicas, enquanto 48% dão preferência ao e-commerce.
Entre aqueles que preferem as lojas físicas para realizar suas compras estão as mulheres (58%), pessoas entre 45 e 59 anos (65%) e acima de 60 (64%), além de consumidores das classes C (57%) e D/E (69%).
O e-commerce é a primeira opção dos homens (52%), das pessoas de 25 a 34 anos (61%) e 18 a 24 anos (51%) e das classes A/B (63%).
Análise regional
As regiões Norte (56%) e Centro-Oeste (46%) lideram as intenções de compra de produtos e serviços. Em seguida está o Nordeste, com 44% de intenção de compra. Sudeste (38%) e Sul (37%) apresentam os menores índices.
Apesar de liderar a intenção de compra, a região Norte é a que apresenta menor estimativa de valor a ser gasto: R$ 1.146. Nordeste (R$ 1.321) também registrou valor abaixo da média nacional. Por outro lado, os valores das regiões Sudeste (R$ 1.436), Sul (R$ 1.524) e Centro-Oeste (R$ 1.888) estão acima da média.